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行銷商圈不遺餘力 網紅宣傳效益持續精進

  • 發布機關:臺北市商業處

  為因應疫情及推廣本市商圈特色,臺北市商業處於109年7月至9月與15處商圈合作,辦理9場次「台北商圈輕旅行-商圈職人夏令營」導覽體驗遊程,以商圈職人帶領手作體驗及文史工作者導讀商圈歷史與特色,讓民眾從職人技藝角度看見臺北商圈不同風貌,並透過知名網紅行銷宣傳提高活動宣傳效益,藉由體驗行銷提升店家在後疫情時代的競爭軟實力。
  本市商業處為加強推廣商圈行銷效益,透過新媒體行銷,針對不同商圈的屬性採用精準行銷,並透過各別網紅擅長之行銷類型邀請6位知名網紅進行分享行銷,投入新臺幣約70萬元,宣傳9場次「商圈職人夏令營」活動及貓空、南昌家具街、愛國東路婚紗街商圈,合計透過12場活動宣傳15處商圈,截至109年10月23日,前述網紅宣傳文章總觸及數逾32萬次,平均每場活動約逾2.7萬次;總互動數(按讚、留言及分享)數逾7,200次,平均每場活動逾600次;另為宣傳五分埔商圈「快速」「平價」且「風格多元」的產業優勢,營造穿搭時尚中心之品牌形象,邀請網紅Lala鄭語婕以小資大時尚為主題,於五分埔商圈以5,000元挑戰,穿搭出五種異國服飾風格,藉由拍攝宣傳影片之方式推廣五分埔商圈,該篇宣傳影片於今年11月14日在網紅IG平台上架,瀏覽數超過3.1萬,其中按讚數更超過1.1萬,藉由網紅親自至商圈體驗遊程後,分享介紹商圈特色、當地美食店家,並透過其專屬管道進行傳播宣傳。
  除新聞媒體、報紙、雜誌和電視等行銷方式外,自網路時代後數位行銷重要性逐漸上升,依近期趨勢可發現透過中小型網紅行銷,知名度與曝光數雖然相對較低,但價格較低、選擇多樣性外,相關互動率更高,適當選擇反而更能鎖定到目標客群以精準行銷。
  為持續精進網紅合作宣傳效益,宣傳活動時將依活動性質評估行銷方式,於活動前制定互動數、瀏覽數等KPI,並於活動期間持續監測各項指標達成情形,活動結束後亦將就社群後台互動數、觸及數等進行檢討,及檢視宣傳後對活動實際帶來之效益,並適時依行銷趨勢調整行銷策略,俾利充分運用行銷資源。

新聞聯絡人
臺北市商業處 科長    韓光蓉02-27208889/1999轉6475/0956-522-105
       媒體聯絡人 張懷元02-27208889/1999轉4563/0972-368-366