台北大巨蛋於112年開幕至113年已舉辦超過70場球賽賽事及9場展演活動，包含讀賣巨人90周年紀念活動、中華職棒例行賽及明星賽，以及周杰倫、張惠妹巡迴演唱會等，估算有175萬人次入場，已成為全臺最熱門的大型場館，114 年至 9月底舉辦超過 87 場棒球賽事及 12 場展演活動，累計達到 214 萬人次以上入場，每逢臺北大巨蛋舉辦活動時，開場前和散場後的東區與信義商圈總會湧入人潮，帶動該區域的經濟蓬勃發展，顯示大巨蛋的人流能明顯轉換至商圈收益中。 為因應大巨蛋啟用所帶來的人潮，113年度起擇選具話題性之賽事或展演活動辦理「大巨蛋Home Run遊台北」串聯行銷活動，推出商圈夜市折抵券，並由店家自主提供憑票根優惠活動，增加球迷於賽前賽後前往商圈遊逛誘因。為提高整體活動曝光度及使用率，推動全面性策進作為，包含擴大特約店家範圍至全市、即時派券系統調整、整合行銷及議題活動策劃，已達到致力打造對民眾及店家皆友善便利的互動行銷模式，增加民眾前往本市特約店家及攤商消費誘因的效果。 為瞭解大巨蛋啟用所帶來的經濟效益，除每檔串連活動針對有收到折抵券的民眾發送問卷調查外，113及114年亦針對場球賽及場演唱會活動，委託第三方民意調查公司總計進行4次抽樣問卷調查。以114年球賽調查兩日7萬6,808位進場觀眾人次為母體，95% 信心水準下，抽樣誤差 4.87%，依此次調查結果平均每位球賽觀眾人均消費為5,375元，其中2至3成的民眾會前往東區商圈消費遊逛，人均消費約1,317元。 「大巨蛋Home Run台北」活動已逐漸形成一套店家及民眾皆習慣之行銷模式，明（115）年本市商業處除針對大巨蛋中職開幕賽、明星賽等賽事辦理商圈店家串聯活動外，亦規劃另擇選針對台北小巨蛋等指標型展演活動派發商圈夜市折抵券，透過可結合之展演議題及聚焦亮點，公私協力強化演唱會經濟效果，且除邀請商圈店家響應活動，更推出長期間「憑票根享優惠」活動，增加民眾關注話題與消費彈性外，可再評估規劃運用串聯行銷方式或結合數位支付服務資源等，更加擴大經濟效益。 新聞聯絡人：臺北市商業處 科長 翁誌麟 02-27208889/1999轉6497 媒體聯絡人 張定天 02-27208889/1999轉4563